Se você está no negócio de confeitaria, já ouviu falar sobre o Big Four. (Para todos os outros, não, não estamos falando de uma nova aliança esportiva universitária.) The Big Four – Dia dos Namorados, Páscoa, Halloween e Natal – trazem a maior margem para o negócio de confeitaria. Como tal, a preparação para tornar essas estações um sucesso muitas vezes ocorre com anos de antecedência.
No The HiveSM, entendemos a importância dessas estações e estamos equipados para caminhar ao seu lado para ajudá-lo a identificar as ideias de embalagem que envolverão seus clientes sem prejudicar sua carteira. Trabalhamos com empresas de confeitaria para desenvolver soluções eficazes de embalagem prontas para uso. Algumas das tendências que percebemos que são vantajosas para clientes e marcas incluem inovações tecnológicas, personalização e opções de presentes que celebram relacionamentos além da família tradicional ou relacionamentos românticos.
Neste blog, analisaremos mais detalhadamente três tendências abrangentes que se aplicam a todas as estações.
Inovação tecnológica
O fluxo de tecnologia permite que as marcas criem embalagens exclusivas sem sempre comissionar um novo formato de embalagem que exija uma mudança nos ativos. Os consumidores estão se tornando cada vez mais adeptos do uso da tecnologia. Essa receptividade dá às marcas alguma liberdade criativa e versatilidade.
Por exemplo:
• Um pacote pode integrar experiências de realidade aumentada.
• Um pacote pode levar os consumidores a um site onde eles jogam.
• Um pacote pode incluir códigos QR para os consumidores digitalizarem e lerem saudações sazonais.
Direcionar os clientes para um site ou fornecer informações adicionais por meio de códigos AR e QR significa simplesmente uma mudança na impressão, não uma nova solução de embalagem. Isso pode economizar tempo e dinheiro da sua empresa enquanto ainda envolve seu cliente.
No entanto, não subestime o custo dos desenvolvimentos tecnológicos. Web design, espaço na internet, programação, análise... há muitos custos incorridos antes que um pacote chegue ao mercado. Então, como você sabe que os consumidores serão receptivos à sua nova inovação? É aí que entramos.
Depois de integrar os desenvolvimentos tecnológicos testados, o custo de adicionar uma reviravolta à sua embalagem por meio da tecnologia será muito menor no geral do que a criação de uma estrutura de embalagem física completamente nova.
Personalização
Os consumidores são individualistas. A autoexpressão é importante para eles e pode influenciar as decisões de compra. Se a sua embalagem puder encontrar uma maneira de atender ao consumidor individualista simplesmente por meio de mudanças de impressão, você está a caminho de uma embalagem econômica, mas relevante.
A personalização pode ser específica para um indivíduo. Pense em produtos com nomes impressos e produtos que podem se transformar em artesanato e decorações sazonais. Ou, essa personalização pode ser mais ampla e mais relevante para um grupo de pessoas. Por exemplo, abra uma guloseima doce e compartilhe uma piada engraçada com seus amigos da escola ou abra um chocolate após o jantar e pergunte aos colegas de mesa um iniciador de conversa.
Opções personalizadas podem chamar a atenção de um comprador direto ou comunicar a intenção como um presente. Pense nisso. Qualquer presente é apreciado, mas os mais memoráveis geralmente têm alguma consideração por trás da compra. Nesse caso, sua marca pode ajudar o consumidor ao ter embalagens prontas para personalização.
Presentear
Os quatro grandes são oportunidades para celebrar todos os relacionamentos, não apenas os relacionamentos familiares tradicionais e os relacionamentos românticos. Sim, os pais presenteiam seus filhos com cestas de Páscoa cheias de doces, e parceiros românticos surpreendem alguém especial com chocolates. Mas o presente não para por aí, e a embalagem e a marca também não. Os consumidores querem comprar e dar presentes atenciosos aos seus amigos no Dia dos Namorados, aos clubes sociais na Páscoa, aos amigos da escola no Halloween e à família do parceiro romântico no Natal. O presente é amplo, portanto, a variedade de opções de presente deve acomodar.
Recomendamos que as marcas apresentem uma variedade de opções de presentes ao longo de um espectro “não premium” a “premium”. Isso atende ao desejo do consumidor por várias opções de presentes; algo para todos os tipos de relacionamento – família, parceiro romântico, amigo próximo, amigo casual, mentor, amigos de trabalho. Os consumidores querem espalhar sua apreciação durante as festas de fim de ano, e seus produtos são apenas a ferramenta de comunicação!
Sabemos que é preciso muita preparação para fazer dos Big Four um sucesso para a sua marca. Entre em contato conosco e podemos ajudá-lo a tornar a próxima temporada de festas de fim de ano um sucesso doce!
Pronto para ajudar!
No The Hive℠ Design Services, estamos prontos para ajudar a criar programas de pesquisa personalizados para descobrir a conexão, preferências, pontos problemáticos e comportamento de uso da marca dos seus clientes, revelando temas que você pode usar para criar sua estratégia para melhorar o envolvimento do consumidor e a fidelidade à marca. Nossos moderadores certificados, especialistas em pesquisa e embalagem construirão os estudos qualitativos e quantitativos de que você precisa para testar seus conceitos em escala, desde insights até prototipagem.
Para obter mais informações sobre como podemos ajudá-lo a converter insights em oportunidades, envie um e-mail para TheHive@sonoco.com ou visite nossa página www.sonoco.com/graphics-management.