Hoje em dia, a embalagem não é apenas um protetor físico dos seus produtos com algum espaço adicional para outdoors da marca. A embalagem também é a transportadora de identificadores impressos que permitem que todos na cadeia de suprimentos, do produtor ao consumidor final, rastreiem o produto, garantam que ele veio da fonte apropriada e interajam com uma marca além das dimensões físicas de uma embalagem.
Você pode estar pensando em identificações exclusivas por necessidade. A Lei de Modernização da Segurança Alimentar da Food and Drug Administration (FDA) exige que certos alimentos tenham identificação exclusiva para cada unidade individual de embalagem. Mas, independentemente de o seu produto ser ou não um dos alimentos na lista de rastreabilidade de alimentosda FDA, há vantagens em ter identificações exclusivas em seu material de embalagem.
O esforço da FDA para modernizar a tecnologia e o processo de segurança alimentar nos dá uma das principais vantagens das identificações exclusivas – a rastreabilidade. Durante os “Eventos críticos de rastreamento” na cadeia de suprimentos, os dados sobre o item específico podem ser coletados e armazenados. Com relação à segurança alimentar, essa coleta de dados pode acelerar o rastreamento para interromper surtos relacionados a alimentos, pois um documento digital, incluindo todos os Elementos-chave de dados (KDEs), pode ser gerado em menos de 24 horas.
A rastreabilidade também atrai o consumidor curioso de hoje. Por exemplo, os compradores que escolhem produtos apreciam saber onde seus produtos foram colhidos e quando foram enviados. Essas informações adicionais também podem ajudar os consumidores a atingir as metas nutricionais e o plano de refeições. Assim como a rastreabilidade ajuda os consumidores a planejar refeições, ela ajuda os varejistas a planejar o estoque, pois podem controlar melhor o estoque atual e prever a rotação adequada, evitando escassez e deterioração de alimentos. Alimentos menos estragados também podem reduzir o desperdício de alimentos, um tremendo benefício para a sustentabilidade, já que o desperdício de alimentos atualmente produzemissões de gases de efeito estufa.
Em relação à segurança, IDs exclusivos fornecem uma camada adicional de proteção contra produtos falsificados. Embalagens antifalsificação podem evitar que as marcas percam o valor da marca quando os consumidores participam de um produto falso. Uma identificação inadequada pode ser um brinde de que algo está errado com um pacote. Se a ID levar alguém a um golpe ou não puder ser autenticada adequadamente pelo software ou plataforma adequada, isso pode interromper o consumo de produtos falsificados. Rastrear a ID exclusiva de volta para um remetente apropriado ou plataforma da marca fornece confiança e segurança adicionais ao consumidor.
Recursos adicionais focados na experiência do cliente podem ser implementados sem qualquer interrupção. Seu documento de identificação exclusivo pode fazer muito mais do que rastrear embalagens da fazenda ao consumidor final. Pode ser a ferramenta para envolver consumidores que desejam estabelecer um relacionamento com sua marca. Por exemplo, os códigos QR podem ser usados para direcionar os consumidores a:
- Receitas com seu produto como ingrediente
- Fatos nutricionais adicionais
- Jogos de perguntas e oportunidades de participação em sorteios
- Jogos com o mascote da sua marca
Os compradores de hoje estão famintos por informações. Essas informações incluem dados que os ajudam a se sentirem seguros e protegidos, mas se estendem à comunicação que constrói um relacionamento com sua marca. Com identificações exclusivas, você não fica confinado ao espaço de outdoors de embalagens para construir um relacionamento com seu consumidor.
Os regulamentos da FDA podem ser o que força você a implementar o uso de IDs exclusivos, ou pode ser algo que você opte por navegar com base apenas nos benefícios. De qualquer forma, você pode encontrar um parceiro na Sonoco.
Os materiais de ID exclusivos da Sonoco chegam pré-impressos com dados variáveis, como códigos QR e strings alfanuméricas. Esses dados variáveis impressos fornecem o veículo na embalagem para associar à ID exclusiva*. A parceria com a Sonoco permite que você se concentre em seu produto de qualidade e evite o risco e o investimento de imprimir IDs exclusivos internamente.
Para discutir a implementação de IDs exclusivos em sua embalagem, envie um e-mail para a Sonoco em: flexibles@sonoco.com.
*Software não fornecido pela Sonoco.