Você sabia que 95% dos novos produtos falham e uma estimativa de 70%-80% dos produtos de supermercado falham?
Tome suco de laranja New Coke ou Tropicana em uma caixa sem laranja, por exemplo. Esses produtos foram lançados por grandes empresas com equipes de marketing maravilhosas, mas ainda lutaram para vender. Para garantir o sucesso do produto, você precisa de um conceito focado no consumidor que também comunique claramente os atributos de destaque do produto.
Conduzir pesquisas com consumidores sobre mensagens de produtos ajudará a chamar a atenção, garantirá clareza e confirmará que você está abordando pontos com os quais os consumidores mais se importam. Se você quiser garantir que tem uma boa ideia e um grande vendedor, os Serviços de Design Hive℠ podem conduzir programas de pesquisa personalizados, como nosso estudo concluído recentemente sobre sinistros na embalagem para novas embalagens de folhas verdes.
Alegações verdes para verduras
A nova embalagem verde folhosa da Sonoco troca a tradicional tampa clamshell de plástico por um filme com adesivo sensível à pressão para proporcionar um religamento seguro. Com essa tecnologia, temos várias declarações de sustentabilidade que podemos colocar na embalagem.
Alegações de sustentabilidade da embalagem de folhas verdes:
- Produz 54% menos desperdício
- Usa 38% menos água
- Tem 46% menos impacto na depleção de ozônio
- Tem 40% menos impacto sobre as mudanças climáticas
- Usa 35% menos plástico
Embora possamos fazer todas as afirmações acima, não é aconselhável sobrecarregar os compradores com cada afirmação que uma embalagem mais sustentável ostenta. Para combater isso, a The Hive realizou uma pesquisa on-line para entender o comportamento do consumidor em relação à reciclagem e quais afirmações são mais importantes para ele.
Resultados da pesquisa de declarações de sustentabilidade
Depois de analisar os dados dos 800 entrevistados, os pesquisadores certificados pelo The Hive’s Burke Institute descobriram as opiniões dos consumidores relacionadas às declarações de embalagens verdes.
Opinião do consumidor sobre as declarações de embalagem da Leafy Greens:
- Quase 2/3 dos entrevistados tentam reciclar e reutilizar o máximo possível.
- Reduzir o uso de resíduos e plásticos é a questão ambiental mais importante apresentada.
- Os entrevistados tentam ser sustentáveis reutilizando ou reciclando embalagens de produtos, comprando produtos feitos de material reciclado e comprando produtos locais.
- Das afirmações apresentadas, “produz 54% menos desperdício” foi a mais importante para os entrevistados. Os entrevistados também identificaram essa alegação como sendo mais provável que eles comprem mais do produto de uma marca.
- Mais de 71% dos entrevistados estão dispostos a pagar mais por uma marca que usa embalagens mais sustentáveis, como embalagens que usam menos plástico.
Como o Hive℠ ajuda?
Nossos especialistas em pesquisa, design e desenvolvimento no The Hive são capazes de atender a solicitações de wireframe, renderização 3D, protótipo, maquete e amostra. Os Serviços de Design da Hive também podem projetar programas de pesquisa personalizados para descobrir a conexão com a marca, preferências, pontos problemáticos de embalagem e comportamento de uso de seus clientes, ao mesmo tempo em que revelam temas que você pode usar para construir sua estratégia para melhorar o envolvimento do consumidor e do comprador e aumentar a fidelidade à marca. Nossos moderadores certificados, especialistas em pesquisa e embalagem construirão os estudos qualitativos e quantitativos de que você precisa para testar seus conceitos em escala, desde insights até prototipagem. Para obter mais informações sobre como podemos ajudá-lo a converter insights em oportunidades, envie um e-mail paraTheHive@sonoco.comou visite nossa página.