A geração Z espera mais dos produtos: sustentabilidade, apelo visual e um reflexo de seus valores. Nascida entre o final dos anos 90 e o início dos anos 2010, a geração chamada de “Gen Z” cresceu totalmente na era digital. Eles são experientes em tecnologia, socialmente conscientes e altamente conectados a questões globais de “visão geral”. Para ajudar as marcas que buscam atrair essa base de consumidores, a Sonoco Metal Packaging EMEA fez uma parceria com a agência de tendências Groupe Caramel para estudar como as embalagens influenciam o comportamento de compra da geração Z.
A CEO do Groupe Caramel, Virginie Lorenzato, diz: “A geração Z não compra mais apenas um produto. Eles escolhem uma experiência, uma história, uma postura. Como resultado, a embalagem se torna um meio cultural, um espaço de expressão, emoção e conexão.”
Embalagem Insight #1: Indulgência acessível
A geração Z vê as embalagens premium como um símbolo de qualidade, prazer e autocuidado. Ao adotar embalagens agradáveis, os peixes estanhados e outros itens básicos da despensa continuam a crescer em popularidade. De acordo com a Ad Age, 81% da geração Z experimentou um produto por causa de embalagens de destaque, e 63% fizeram compras repetidas pelo mesmo motivo. Ao projetar produtos embalados em metal para atrair, as marcas podem aproveitar o desejo da geração Z de indulgência a preços acessíveis.
Embalagem Insight #2: estética pessoal
A geração Z vê a embalagem como uma extensão de seu estilo pessoal. Com 60% dos consumidores mais jovens afirmando que os acabamentos influenciam suas decisões de compra, incorporar formatos orientados por design, como acabamentos polidos ou foscos, estilo vintage, tipografia retrô ou embalagens colecionáveis pode superar alternativas mais simples e atrair o gosto pessoal da geração Z.
Embalagem Insight #3: peça central social
A geração Z combina intencionalidade e conforto em casa. De acordo com um estudo de 2025 europeus, 63% da geração Z preferem se reunir em casa em vez de espaços públicos. Ao adotar designs visualmente atraentes e criativos em formatos de serviço único e compartilháveis, as embalagens de metal suportam a reposição diária de estoque, reuniões sociais de baixa pressão ou rituais de refeições individuais, equilibrando praticidade, valor estético e reciclagem.
Embalagem Insight #4: Flexibilidade
A geração Z valoriza escolhas portáteis e amigáveis ao planeta que se adaptam ao seu estilo de vida. Em 2024, os contêineres para viagem representaram 27,5% do mercado total de armazenamento de alimentos. Com recursos de fácil abertura, como a tampa de metal Orbit . da Sonoco, as marcas podem garantir uma experiência bem-sucedida do cliente, incorporando visuais fortes que reforçam as mensagens de sustentabilidade. Além disso, à medida que dietas à base de plantas, como o flexitarismo, crescem em popularidade entre a geração Z, tomates enlatados, feijão e outros vegetais oferecem longa vida útil e conveniência.
Embalagem Insight #5: Premium e Propósito
A geração Z ressoa com sustentabilidade clara e confiável. De acordo com um estudo da McKinsey, 60% da geração Z prefere embalagens recicláveis e muitas vezes percebe o metal como a escolha mais ambientalmente responsável. Ao longo das gerações, 82% dos consumidores europeus têm maior probabilidade de comprar um produto se ele for em embalagens de metal e 70% estão dispostos a pagar um prêmio de 15–20% para latas de metal recicláveis. Para reforçar seus compromissos de sustentabilidade, as marcas podem incorporar designs de embalagem para reforçar seus compromissos ambientais ou formatos de embalagem recarregável cada vez mais populares.
Embalagem Insight #6: Identidade e Valores
A geração Z procura cada vez mais produtos que reflitam identidade, valores culturais e compartilhados. 65% preferem embalagens que transmitam autenticidade e tradição, enquanto 45% são atraídos por formatos colecionáveis que se conectem com fandomas, rituais ou comunidades de nicho. Formatos de embalagem de metal de edição limitada tornam-se um método de contar histórias, transformando um produto em uma lembrança, iniciador de conversa ou símbolo de pertencimento. À medida que a geração Z abraça os formatos irônicos, divertidos, exagerados e muitas vezes ridículos, surreais, absurdos e inesperados atuam como uma expressão de tudo, desde autenticidade até escapismo alegre.
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